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A história da maison Chanel

Gabrielle Chasnel nasce em 1883 em Saumur, numa família pouco abastada: o pai é vendedor ambulante e a mãe costureira. Com a morte da mãe em 1895, Gabrielle Chasnel e a irmã são colocadas num orfanato em Corrèze, na abadia cisterciense de Aubazine. É aí que Gabrielle aprende costura. Em 1910, abre a sua primeira loja de chapéus em Paris, Chanel Mode, situada no 21 rue Cambon. Seguir-se-á, 3 anos depois, uma segunda loja em Deauville.

Desde o início da Chanel Mode, as mulheres são conquistadas pelo estilo simples e elegante dos chapéus assinados Chanel. Gabrielle Chanel lançar-se-á depois na costura, propondo roupas em jersey (o antepassado do sportswear!) às suas clientes. Mais tarde, introduzirá também o tweed nas suas roupas. O seu objetivo: libertar o corpo das mulheres e revolucionar o seu quotidiano com roupas simples de vestir e confortáveis, mas não por isso desprovidas de elegância. A primeira casa de costura abrirá em 1915 em Biarritz, antes de ser mudada para Paris, no 31 rue Cambon.

Aquela que agora se faz chamar Coco Chanel não vai parar por aqui: em 1921, lança o seu primeiro perfume, o Chanel N°5; em 1924, lança a sua primeira linha de maquilhagem; e em 1932, a sua primeira coleção de joias.

Após a Segunda Guerra Mundial, é o costureiro Dior, o seu Newlook e as suas silhuetas espartilhadas que triunfam na Europa. No entanto, as criações da Chanel continuam muito apreciadas do outro lado do Atlântico, e usadas por numerosas atrizes e personalidades como Elizabeth Taylor, Jackie Kennedy ou Romy Schneider.

Após a morte de Coco Chanel em 1971, a Maison Chanel perde a sua essência. É apenas com a chegada de Karl Lagerfeld à direção artística da Maison, em 1983, que a Maison recupera o seu sucesso de outrora, com uma dezena de coleções por ano! Em 1987, a Chanel lança a sua primeira coleção de relojoaria, e em 1993, a Maison lança-se na Alta Joalharia.

As coleções de Alta Joalharia assinadas Chanel

Em 1932, no auge da Maison Chanel, Gabrielle Chanel é abordada pela União dos Diamantários para promover os seus diamantes. É com os diamantes que lhe são confiados que Coco Chanel criará a sua primeira coleção de Alta Joalharia, «Bijoux de diamants». É, aliás, a Maison Chanel que vulgarizará o termo «coleção» para designar uma linha de joalharia, à maneira das coleções de moda. Esta será a única coleção joalheira criada por Coco Chanel. «Se escolhi o diamante, é porque representa o maior valor sob o menor volume», dirá Gabrielle Chanel a respeito desta coleção.

A coleção Bijoux de diamants de 1932 continua a ser uma das mais icónicas da marca, com o seu colar franja em vários níveis composto por mais de 35 diamantes baguete e 535 diamantes brilhante; a sua pulseira em ouro branco e diamantes inspirada pelo cometa de 1932, encerrando só ela 26 quilates de diamantes; o seu anel em ouro branco e diamantes inspirado numa estrela…

Após a morte de Gabrielle Chanel, sob a direção de Karl Lagerfeld, outras coleções de Alta Joalharia surgiram, como a Coleção Lion (o signo astrológico de Coco Chanel), com o seu alfinete leão fabricado à mão em ouro branco e constelado de múltiplos diamantes e o seu anel leão em ouro branco e pavimentado de diamantes, nomeadamente o diamante Marquise de 5,28 quilates.

Tal como a coleção Lion, a coleção Camélia presta homenagem a Coco Chanel: ela preferia esta flor, sóbria e simples, à rosa, opulenta. Nesta coleção, encontram-se peças de exceção como os brincos de diamantes e pérolas ou o alfinete composto por ouro branco, diamantes e pedra da lua.