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A história da maison Chanel

Gabrielle Chasnel nasce em 1883 em Saumur, de uma família pouco abastada: o seu pai é camelô e a sua mãe costureira. Com a morte da mãe em 1895, Gabrielle Chasnel e a sua irmã são colocadas num orfanato na Corrèze, na abadia cisterciense de Aubazine. É lá que Gabrielle aprenderá costura. Em 1910, abrirá então a sua primeira loja de chapéus em Paris, Chanel Mode, situada no 21 rue Cambon. Seguir-se-á 3 anos depois uma segunda loja em Deauville.

Desde os primórdios da Chanel Mode, as mulheres ficam conquistadas pelo estilo simples e elegante dos chapéus assinados Chanel. Gabrielle Chanel lançar-se-á depois na costura propondo roupas em jersey (o antepassado do sportswear!) às suas clientes. Mais tarde, introduzirá também o tweed nas suas roupas. O seu objetivo: libertar o corpo das mulheres e revolucionar o seu quotidiano com roupas simples de usar e confortáveis, mas nem por isso desprovidas de elegância. A primeira maison de costura abrirá em 1915 em Biarritz, antes de ser mudada para Paris, no 31 rue Cambon.

Aquela que se faz agora chamar Coco Chanel não vai parar por aqui: em 1921, lança o seu primeiro perfume, o Chanel N°5; em 1924, lança a sua primeira linha de maquilhagem; e em 1932, a sua primeira coleção de joias.

Após a Segunda Guerra Mundial, é o costureiro Dior, o seu Newlook e as suas silhuetas espartilhadas que triunfam na Europa. Contudo, as criações de Chanel continuam muito apreciadas do outro lado do Atlântico, e usadas por muitas atrizes e personalidades como Elizabeth Taylor, Jackie Kennedy ou Romy Schneider.

Após a morte de Coco Chanel em 1971, a Maison Chanel perde a sua essência. Só com a chegada de Karl Lagerfeld à direção artística da Maison, em 1983, é que a Maison recupera o seu sucesso de outrora, com uma dezena de coleções por ano! Em 1987, a Chanel lança a sua primeira coleção relojoeira, e em 1993, a Maison lança-se na Alta Joalharia.

As coleções de Alta Joalharia assinadas Chanel

Em 1932, no auge da Maison Chanel, Gabrielle Chanel é abordada pela União dos Diamantários para promover os seus diamantes. É com os diamantes que lhe são confiados que Coco Chanel criará a sua primeira coleção de Alta Joalharia, « Bijoux de diamants ». É aliás a Maison Chanel que vulgarizará o termo « coleção » para designar uma linha de joalharia, à maneira das coleções de moda. Esta será a única coleção joalheira criada por Coco Chanel. « Se escolhi o diamante, é porque representa o maior valor no menor volume », dirá Gabrielle Chanel a propósito desta coleção.

A coleção Bijoux de diamants de 1932 continua a ser uma das mais icónicas da marca, com o seu colar franja em vários níveis composto por mais de 35 diamantes baguete e 535 diamantes brilhante; a sua pulseira em ouro branco e diamantes inspirada pelo cometa de 1932, encerrando sozinha 26 quilates de diamantes; o seu anel em ouro branco e diamantes inspirado por uma estrela…

Após a morte de Gabrielle Chanel, sob a direção de Karl Lagerfeld, outras coleções de Alta Joalharia surgiram, como a Coleção Lion (o signo astrológico de Coco Chanel), com o seu broche leão feito à mão em ouro branco e constelado de múltiplos diamantes e o seu anel leão em ouro branco e pavimentado de diamantes, nomeadamente o diamante Marquise de 5,28 quilates.

Tal como a coleção Lion, a coleção Camélia presta homenagem a Coco Chanel: ela preferia esta flor, sóbria e simples, à rosa, opulenta. Nesta coleção, encontram-se peças de exceção como os brincos de diamantes e pérolas ou o broche composto por ouro branco, diamantes e pedra da lua.